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喜是生產力

瀏覽次數: 日期:2013-09-03 16:37

喜是生產力

 

——“喜多多”百年喜文化的傳承與創新

 

      現代生活節奏加快,壓力加大,在物質生活日益豐富的今天,人們,尤其是城市人群的喜悅感卻在不斷流失。作為喜文化的代表品牌,喜多多承擔起了尋找喜悅源頭的責任,為更多人的喜悅展開了研究。

      產生喜悅的原因很多,國家興旺、國人成就、婚慶、節日、升遷,都會帶來喜悅。那么,貫穿其中,“喜”的核心是什么呢?經過廣泛的調查,多數人的共識和體會是:真心交流、真心分享就會產生喜悅,喜悅就在真心傳遞之間產生。

      喜多多,起源于“喜宴”市場、發展于“喜慶”時刻、成就于“喜悅”共鳴。

      喜多多,將“喜文化”不斷延展,真心分享,傳遞喜悅,喜動天下,人人歡喜,這就是喜多多“喜文化”的真諦。

 

感恩是喜,赤子真情

    “我怎么有點頭暈???”

    “嗯,我也是!”

    “……”

      還沒等我發表自己的感受,我就感覺自己有點站不穩,緊接著那個奇怪的聲音越來越急,感覺周圍的一切都在晃動。突然間一個聲音傳到我耳朵里:“地震了!”,那時我并不清楚地震的可怕性,只知道那很危險,我喊了一聲“跑”,但是沒有兩步我就重重地摔在了地上。

      周圍開始彌漫著喊叫聲,建筑瓦礫、玻璃被抖掉在地上,劈劈啪啪作響。我看見不遠處一個高聳的煙囪瞬間就倒了下去,我嘴里喊著爸媽,手和腳連摸帶爬的想往寬闊的廣場方向跑,耳朵里充斥著各種嘈雜的聲響,但是有一個熟悉的聲音是我聽得最清楚的:“王佳,不要亂動,爸爸來了!”

      當聽到“爸爸”兩個字的時候,我一下子就哭了出來,雖然是哭了出來但是心里卻是一下子就不再害怕了。爸爸過來一把抓住我,死死地摟著我,很鎮定地對我說:“不要怕,沒事的,我們往空曠的地方走,你媽媽就在那邊。”爸爸邊說邊招呼我身邊的小伙伴,而我則一邊哭一邊使勁的點頭,從那一刻起,一個簡單的念頭開始在我幼小的心里生根發芽:我要去回報父母對我無私的愛。后來,我們一家三口還有幾個小伙伴都平安躲過一劫。

      正是那一次經歷,感恩的種子深深地種在了我的幼小的心里,父母對我而言,再不僅僅是養育之恩那么簡單。那是我對他們用生命來保護我的感恩,那顆滿懷感恩和祝福的心,是醉在心底的生命之美。謝謝生命的妙不可言,謝謝感恩的妙不可言,謝謝收獲這份喜悅的妙不可言!當我們漸漸長大,兒時的喜怒哀樂已經成了我們記憶中的珍寶,沉淀為人生的財富。

喜多多:感恩文化能提升企業的品牌價值。

 

 

 

企業的品牌價值包括很多的內容,其中非常重要的兩個方面就是企業提供的服務和企業對社會的效應,人們也越來越重視對企業品牌價值的挖掘和提升。喜多多堅信,感恩文化培育下的企業,一方面員工之間相互協作,相互提攜,各盡其能、各司其職,將自己看作是企業的主人,充分的發揮自己的主動性,將自己的勞動和企業很好的結合起來;另一方面,企業將自己的發展同社會的發展有機結合起來,積極回報社會,樹立起良好的“社會”企業的品牌.

多年來,喜多多椰果王一直以關心下一代為目標,并在福建、浙江、廣東等地舉辦過“糖水寶寶”、“最潤小童星”等活動;關愛殘疾兒童,為資助白血病小男孩黃棋淮配對骨髓舉辦義賣會和募捐活動;也為來自兒童村的孤兒進行募捐,奉獻愛心……而夏季送清涼、春節送喜等慈善活動更是伴隨喜多多企業的發展壯大。

喜多多始終認為,一個在內部形成積極向上的“雙向感恩”文化和在外部形成“社會感恩”文化的企業,往往能有力地提升自己的品牌價值,在社會范圍內形成良好的效應,形成巨大的無形資產。喜多多將感恩文化定義為喜文化之首,也體現了企業高度的社會責任感。

 

 高中是喜,金榜題名

當我看到手機頻幕上顯示的“陜西科技大學”幾個字時,頓時愣了一下,這不是我填報的一本志愿嗎,我被一本錄取了?當時心里還沒轉過彎來,我又把信息從開頭第一個字認認真真地看了一遍,這上面的每一個字再次肯定地告訴我:你被錄取了。都不知道當時自己反應了幾分鐘后才給站在旁邊的父親說道:“爸,我考上一本了。”還沒等爸爸緩過神來我已激動地撲到了還在廚房做飯的媽媽跟前,把這個好消息告訴了她,爸爸也迫不及待地給兩個哥哥打電話,讓他們跟我們一起分享這份喜悅。     

當天中午媽媽特意做了一桌豐盛的菜,一家人聚在一起為我如愿考上大學舉杯慶賀。吃飯的時候媽媽已經開始籌劃著我上學所需的被褥等日常用品,哥哥們則滔滔不絕地講起了他們美好的大學生活,他們貌似比我還按耐不住心中的喜悅??粗胰艘粋€個開心的笑臉,我覺得這才是他們送給我的最珍貴的禮物。錄取通知下來的那幾天時間了,家里的電話都異常繁忙,親戚們都打電話過來詢問,每當爸媽告訴他們這個喜訊的時候,電話那頭就會傳來一連串激動的笑聲。舅舅和姨夫還特意過來為我祝賀,真是讓我有點受寵若驚,家里周圍的人也陸續知道了這個消息,這份喜悅慢慢輻射傳染開來,波及了一圈的人。在快樂的同時,我也收獲了許多人生道路的指引和忠告。

那些不分晝夜刻苦學習的日子過去了,那幾天緊張激動的考試也過去了,終于可以給那段艱苦奮斗的日子暫畫一個句號了,想到這里,我之前沉重的心情豁然輕松了。曾經徹夜未眠,埋頭如山的試卷,如今如愿以償被理想的學校錄取,這是我人生中一個重要的里程碑,收獲的是成功的喜悅,邁入另一個階段,我將張開雙臂,用最飽滿的熱情去迎接美好的大學生活。

喜多多:高中文化伴莘莘學子共成長。

 

 

更喜金榜題名時,六月過后盡開顏。莘莘學子十年寒窗,一朝金榜題名升入大學乃是人生一大喜事,也是家庭一大榮耀。在經歷這個人生黃金轉折點的時刻,每個人的腦海中都留下了一塊深色的印記。每當回憶起自己接到大學錄取通知書時的情景,嘴角總會泛起喜悅的笑容,記憶仿佛又被帶回到了那個時刻。

隨著高考成績的揭曉,錄取通知書紛至沓來,孩子們12年寒窗的努力終于獲得豐收,迎來了人生中金榜題名的重要時刻。金榜題名,作為人生的“四喜”之一,不僅是對學子寒窗苦讀的肯定和褒獎,更是對家長望子成龍心情的寬慰和回報。喜慶時分,升學宴所傳達的是“海闊天作岸,山高人為峰”、“知識決定命運,現在決定未來”的豪邁和激情。

在溫州等地市場,喜多多更是成為了謝師宴、升學宴的必備產品。喜字當頭,喜多多產品傳達了一份對辛苦付出之后的獎賞和認同。而為了最大限度滿足這是喜慶市場的需求,喜多多更是推出了針對終端的拉動活動:30箱送文具,60箱送書包等方式將高中的喜悅氣氛不斷渲染,不斷提升。

 

新婚是喜,鸞鳳和鳴

金秋十月,在這樣一個充滿收獲的季節里,我們走進幸福的殿堂,收獲屬于我們的完美愛情。

當伴娘攙扶我踏出婚車的時候,老公溫暖的手一下子緊緊的握住了我!我透過紅蓋頭,看到老公激動的模樣,想他此刻一定和我一樣,覺得自己是世界上最幸福的人!身后鞭炮齊鳴,熱鬧非凡,在一片歡聲笑語中,老公牽著我的手來到禮院。供著桌已經擺好,大紅色的喜字貼在墻上。司儀高唱“一拜天地,二拜高堂”那一刻,我看到了深情愛我的老公,齊聲道賀的親朋,眼中含淚卻滿面笑容的父母。我想此時此刻任何的語言都顯得黯淡無光。

一聲“送入洞房”讓圍觀的親朋頓時歡呼了起來,我和老公被大家一起擁著送進了新房。還好,他們看不到蓋頭底下我漲紅的臉。當老公掀起我的紅蓋頭時,他說,終于是我的啦,這下逃不掉了。大家吵吵鬧鬧的要求喝交杯酒,幸福洋溢在我們的臉上,平時辣辣的酒,現在喝起來竟是那樣的甘甜!

等到酒席散盡,便迎來了我們的“洞房花燭夜”。大紅的喜床上灑滿了花生、大棗、桂圓、栗子。寓意著“早生貴子”!玻璃上貼著喜字窗花,滿眼都是耀眼而喜慶的紅色。老公說,準備好了嗎,從明天開始就要過日子了,過平淡的日子了!我傻傻的點頭,然后拉過老公的手,說抓緊了,一輩子都不能放手哦!

于是,我們十指相扣,許下一輩子的承諾!

喜多多:喜宴文化的集大成者

 

 

在閩南、江浙這一帶有喜宴消費上甜湯的習慣。喜多多認為,將產品差異化與中國文化相結合的“中國風”將開始引領食品產業的升級轉型。中國文化的注入增強了產品的溢價能力。反過來看,包裝食品也必將成為中國文化輸出的巨大載體。喜多多避開了傳統食品行業的競爭,以中國喜文化為切入點,贏得了全新的發展空間。如今,喜多多已成為“中國喜宴罐裝食品第一品牌”,引領喜宴消費從南方走向全國,是中國喜宴文化的集大成者。

據喜多多溫州區域經銷商介紹,“喜多多自2010年進入溫州市場,就以喜慶的產品名稱和包裝受到了廣大市民朋友的支持與厚愛,成為辦喜宴送好禮的好選擇!”而為了更好營造喜宴上產品的消費氛圍,喜多多啟動了立體化的宣傳:墻體廣告、擺桌等等,無時不刻在傳達一種喜慶消費的氛圍,同時“宴前一罐,分料回禮”的宣導更是拉長、拉大了產品的銷售時間和銷量,“有喜宴就有喜多多”更加深入人心。

 

添嗣是喜,飴座騰歡

孩子生產得并不順利,和妻子一起進去的幾個人先后都被送了出來,早晨9點妻子被送進去后,已經是過了快5個小時了,心里緊張難耐,不時起身走動。醫生的聲音響起:“田利云的家屬!”我趕忙過去,醫生說:“不太順利,做好剖腹產的準備,你需要先簽字。但我們會盡量做到順產。”簽字后,一屁股坐下,不知所措,心跳也逐漸加速。

但約莫半個小時后,醫生又出來通知到:“生了,6斤6兩,男孩。你妻子真行,堅持順產。她還要休息一個小時才能出來,快去買點雞湯、小米粥的補補吧。”

我一蹦老高,飛身沖出醫院大樓。買好吃的后快速回到醫院,剛走到產室的走廊上。只見里面推出一輛小車,上面坐著的正是我妻子,我猛的一楞,那一瞬間的情境,我一生也不會把它忘掉,只見妻子穿著醫院的服裝,臉色蒼白,神色疲憊,頭發稍稍有些散亂,那神情好像是剛生了一場大病,又好像是久病初愈正處在康復之中,迎著我的目光,妻子疲憊的臉上微微露出一點微笑。

下午4點鐘,妻子睡著了。我終于實現了和兒子的第一次見面,這就是我的兒子,小得像只小貓似的,臉上的皮皺巴巴的,顏色粉嘟嘟的,眼睛很漂亮,和妻子的很像,哭起來聲音卻很小。心想,男孩真好!

我不禁暢懷大笑起來!

妻子被笑聲驚醒。她睜開惺松的雙眼,先是滿臉疑惑地看著我,隨即問道,什么高興的事啊,讓你這樣。我生怕她說我重男輕女,連忙說沒呢,沒呢,嘴巴卻合不上攏。妻子嗔道,發什么瘋。兒子大概初來這個世界,耳朵非常警醒的緣故,也醒了,眼睛燈籠似的看著我,透著一絲驚奇,又似溢出一絲微笑,樣子可愛之極。我不禁心兒濕潤,左手緊緊地握著妻子的左手,右手輕輕地撫著兒子的右手,閉上了眼。

這種感覺真好!

喜多多:添嗣文化“喜字當頭”

 

 

喜多多總是和喜慶,幸福,福氣等字眼聯系在一起,凡遇“喜慶之日”、“高興之間”、“感動之際”、“幸福之中”“得意之時”,總會“以喜示意”,或體驗幸福生活,或體驗成功喜悅,或體驗情同手足,或借酒抒發豪情壯志。而在人生成長當中,“喜添寶貝”更是生命中的一大喜事。喜多多更是希望能將“添嗣之喜”通過產品寓意不斷傳達與創新。

據喜多多銷售中心“喜鋪回禮”負責人介紹,添嗣講究喜字當頭,為了成功占據“添子慶喜”市場,喜多多專門制定了“喜鋪回禮、做滿月”的市場操作:“我們有與喜鋪合作,也是宣導‘分料回禮’,讓喜鋪幫我們推廣給消費者,并通過喜鋪做店招、KT版等的氛圍營造。而滿月宴主要是針對批發零售市場和消費終端,消費者在直接訂購可以享受產品優惠的同時,依據消費多少可以贈送學步車、兒童推車和電動小汽車等產品,這在很大程度上促進了這一渠道的產品動銷,也成為喜多多王牌活動之一。”

 

團圓是喜,花好月圓

四世同堂,中秋團圓,幸福莫過如此。

去年中秋晚上,吃完奶奶親手做的魚,看了看她在我房間,給我新鋪的床,床單是我以前上學的時候用的,我默默的把它疊了起來,放進了廚子里,下樓到奶奶房間,當我說我想和她一起睡的時候,她咧了咧嘴說:“老太婆有味道的,你自己上去睡。”我笑嘻嘻地上了床,坐在她的腳邊,她便開始跟我講,誰誰家添了個孫子...這一霎那,仿佛回到了小時候,溫馨感動。

第二天早上還未睡醒的時候,就聽見外面可熱鬧了,隱約間聽見我爸和姑姑的聲音,趕緊起來出去一看,爸爸在逗兩小外甥玩,姑姑跟媽媽在水井邊洗菜聊天,我正發愣的時候,有人從后面拍了下我的肩膀,我回頭一看,居然是弟弟,“終于睡醒了啊,老姐,你真行,凌晨我們回來那么吵,你都沒醒??!”弟弟鄙視的看著我。弟弟告訴我,原來,昨晚姐給我爸打電話說我回家過中秋,于是我爸連夜開著車就回來了。“哎呀,你們一家人一回來啊,家里就是吵。中午吃完團圓飯,咱們去山上看看老頭子。”奶奶還是像以前一樣,語到人未到,盡管嘴上抱怨說都回來了人太多太吵,但是她臉上的笑容卻是自打我們到家之后一直沒停過...

兩個人的相守相知是團圓,三個人的和和睦睦是團圓,五個人的熱熱鬧鬧也是團圓。團圓,是那喧囂塵埃之后久違的心之所向。從上大學到現在工作,這是第一次一大家人一起過中秋,這次團圓告訴我,“家有一老,如有一寶”,四世同堂,母慈兒孝,人生一大喜事矣!

喜多多:團圓文化做足“雙節”

 

 

中秋、春節是濃縮了幾千年儒家文化現代非物資遺產的活化石,它們以獨特的血親團圓為基礎,將民族團結和國家一統融合于儒家“團圓文化”之中,造就了東方式的、強大的“思親”、“思鄉”文化流。

這兩個節日也塑造了中國“禮品”文化消費的高峰,喜多多認為,節日產品的營銷目標不是提高普及率,培育新的消費群體,而是采用差異化的促銷、包裝設計,以性價比吸引目前喜多多成熟消費群體。為此,喜多多在節日期間制定了海量的宣傳物料,終端陳列涵蓋了堆頭、展架、海報、條幅等等,產品主推禮盒、禮袋,營造節慶的喜文化氛圍,2013年中秋,喜多多產品訴求“中秋送喜,兩箱喜多多”,擴大產品銷量,增加渠道利潤空間,活躍終端。

 

平安是喜,福字相隨

“開車小心點,不要疲勞駕駛,不管掙多少錢都要平安的回來”這句話是我哥出車時嫂子必對他說的話。雖然我不常在家,但每次哥哥平安出車歸來時,總是能看到嫂子臉上洋溢的喜悅之情。俗話說平安是福,但平安健康又何嘗不是一種喜??!

平安健康,一生喜氣相伴是我們每個人的追求。我們渴望平安健康但有的時候卻疏忽平安健康。我們很容易忽視不珍惜已經得到的東西,當我們長期處在平安健康的狀態下就會放松警惕,此時也難以體會到平安健康的喜悅。

渴望平安健康是人的本性,自己以及親人平安健康是一種喜,同樣得知陌生人平安也是一種喜。平安健康而產生的喜悅之情是來自內心深處的?;叵胍幌挛覀兇蟛〕跤鷷r的心情,那種喜悅那種喜氣用任何語言來形容都不為過??纯瘁t院門口那些出院的人吧,喜悅的絕對不止曾經生病的哪一位,他身邊的人都為他的康復而高興,這種喜悅是無法偽裝的,同時也是沒必要偽裝的。

一個人的平安健康可以帶來一個家庭的快樂與喜悅,社會又是一個個家庭構成的。當每個家庭都是快樂喜悅的,那么我們整個社會與國家都是和諧美好的。我們每個人都應該讓自己平安健康,不參加危險活動;有病了就及時治療使自己盡快恢復健康,這樣的自己是平安健康的是喜悅的,同時家人也會是舒心的喜悅的。期盼每一個人都可以平安健康,一生喜相伴!

喜多多:挖掘人生喜文化潛在需求

 

 

 

平安伴隨一生,喜事接連不斷,這是中國傳統的夙愿,也是喜多多不斷追求目標。企業認為中國傳統喜文化幾千年,上至唐朝年間,有天賜喜、天佑喜、民間驚喜、抬頭見喜之說;后又有金榜題名、久旱逢甘露、洞房花燭夜、升官又晉爵、他鄉遇故知……八喜之說;近年來,喜上航天、喜迎奧運、喜迎佳節、喜得貴子……“家”“國”的喜事更是接連不斷。而喜多多的產品與喜文化存在天然的嫁接和相連,這就為產品的銷售提供了諸多通路。

2013年,喜多多提出了中國“喜文化”的宣傳主題,在品類定位方面從喜宴產品擴充至罐裝椰果果粒飲料,極大豐富了產品的內涵和外延。而針對喜文化的闡述也在不斷多元化,新婚是喜、開業是喜、壽辰是喜、團圓是喜、高中是喜、添嗣是喜、豐收是喜、喬遷是喜……

喜多多董事長許慶純表示,“對消費場景要進行系統化闡述,而且要切近消費者實際生活,要在感性訴求上更強勢的植入產品。為此又提煉了對喜慶場合的消費引導,包括傳統佳節:紅火新春、中秋月圓、國慶佳節等;婚禮慶典;歡樂時分:升職加薪、金榜題名、聚會喬遷等,總之人生中的重大喜事,一個都不能錯過,從而開始全面占領消費者心智,讓喜多多家喻戶曉,讓‘有喜事就有喜多多,有喜宴就有喜多多’更加深入人心。”

 

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